PR Progress: The Practice s-a intors acasa cu doua premii de la Gala The European Excellence Awards. Ce reprezinta aceste premii pentru agentie?
Gabriela Lungu: Cele 2 premii sunt in primul rand o sursa de foarte mare bucurie – atat pentru noi, oamenii THE PRACTICE, cat si pentru clientii nostri. Am facut echipa buna impreuna si e tare placut sa avem motive sa sarbatorim rezultatele muncii noastre!
Mai mult decat atat insa, premiile sunt confirmarea reala, dincolo de orice indoiala a vreunui sceptic, a nivelului la care performeaza agentia noastra in ce priveste creativitatea, strategia si eficienta sau rezultatele concrete.
In luna mai a acestui an, THE PRACTICE a obtinut un alt rezultat extraordinar la o competitie internationala. Am castigat trei distinctii la European SABRE Awards, printre care trofeul pentru cea mai buna campanie din Europa de Est si premiul cel mare al competitiei – Platinum SABRE pentru Cel Mai Bun Program de PR al anului din intreaga Europa.
Faptul ca acum, cu o cu totul alta campanie si la o cu totul alta competitie europeana, jurizata de alti oameni, reusim sa luam din nou premiul pentru cea mai buna campanie de PR din regiune, spune foarte mult cu privire la constanta calitatii muncii noastre.
Rezultatul acesta, alaturi ce celelalte premii obtinute de agentia noastra in 2008, ne face sa fim cea mai premiata companie de PR din tara si din intreaga regiune in anul 2008, cu un total de 8 premii (3 locale si 5 internationale) si 14 nominalizari (4 locale si 10 internationale).
PR Progress: Din 4 nominalizari pentru 3 campanii, ati luat 2 premii. Ce credeti ca a contat cel mai mult pentru juriu in acordarea premiilor?
Gabriela Lungu: Nu stim exact de ce anumite nominalizari nu a dus si la premiu. La acest nivel competitional (vorbim totusi de o competitie europeana), lucrarile cu care concuram sunt la cel mai inalt nivel, cu idei senzationale si rezultate spectaculoase, deci criteriile de departajare pe care juriul le ia in considerare sunt de multe ori foarte subtile, de detaliu. Consideram ca chiar si o nominalizare intr-o astfel de competitie este extrem de valoroasa si spune foarte mult– au fost 1100 de lucrari inscrise, de agentii dintre cele mai mari, din toate tarile Europei, dar doar a zecea parte din ele au reusit sa intre in finala.
Noi am crezut si credem in toate campaniile pe care le-am inscris, pentru ca toate au beneficiat de strategie sclipitoare, creativitate debordanta si executie fara cusur.
Gabriela Lungu: Cele 2 premii sunt in primul rand o sursa de foarte mare bucurie – atat pentru noi, oamenii THE PRACTICE, cat si pentru clientii nostri. Am facut echipa buna impreuna si e tare placut sa avem motive sa sarbatorim rezultatele muncii noastre!
Mai mult decat atat insa, premiile sunt confirmarea reala, dincolo de orice indoiala a vreunui sceptic, a nivelului la care performeaza agentia noastra in ce priveste creativitatea, strategia si eficienta sau rezultatele concrete.
In luna mai a acestui an, THE PRACTICE a obtinut un alt rezultat extraordinar la o competitie internationala. Am castigat trei distinctii la European SABRE Awards, printre care trofeul pentru cea mai buna campanie din Europa de Est si premiul cel mare al competitiei – Platinum SABRE pentru Cel Mai Bun Program de PR al anului din intreaga Europa.
Faptul ca acum, cu o cu totul alta campanie si la o cu totul alta competitie europeana, jurizata de alti oameni, reusim sa luam din nou premiul pentru cea mai buna campanie de PR din regiune, spune foarte mult cu privire la constanta calitatii muncii noastre.
Rezultatul acesta, alaturi ce celelalte premii obtinute de agentia noastra in 2008, ne face sa fim cea mai premiata companie de PR din tara si din intreaga regiune in anul 2008, cu un total de 8 premii (3 locale si 5 internationale) si 14 nominalizari (4 locale si 10 internationale).
PR Progress: Din 4 nominalizari pentru 3 campanii, ati luat 2 premii. Ce credeti ca a contat cel mai mult pentru juriu in acordarea premiilor?
Gabriela Lungu: Nu stim exact de ce anumite nominalizari nu a dus si la premiu. La acest nivel competitional (vorbim totusi de o competitie europeana), lucrarile cu care concuram sunt la cel mai inalt nivel, cu idei senzationale si rezultate spectaculoase, deci criteriile de departajare pe care juriul le ia in considerare sunt de multe ori foarte subtile, de detaliu. Consideram ca chiar si o nominalizare intr-o astfel de competitie este extrem de valoroasa si spune foarte mult– au fost 1100 de lucrari inscrise, de agentii dintre cele mai mari, din toate tarile Europei, dar doar a zecea parte din ele au reusit sa intre in finala.
Noi am crezut si credem in toate campaniile pe care le-am inscris, pentru ca toate au beneficiat de strategie sclipitoare, creativitate debordanta si executie fara cusur.
PR Progress: Ati castigat premii cu o campanie comerciala (“Olimpiada oamenilor obisnuiti", brand Prigat) si cu una pentru o organizatie non-guvernamentala (“Vreau in clasa a noua!”, client World Vision Romania) ". Care e principala diferenta, in abordare, atunci cand desfasori o campanie de relatii publice pentru un client comercial fata de unul din zona sectorului non-profit?
Gabriela Lungu: In ultimul an am luat premii si nominalizari cu 7 campanii diferite, realizate pentru clienti si problematici foarte diferite. Daca esti profesionist adevarat, nu exista mari diferente in abordarea proiectelor – sigur ca strategiile si actiunile pe care le propui difera in functie de target, de obiective, de specificul domeniului etc., dar lucrezi cu aceleasi elemente si pui aceeasi pasiune.
PR Progress: Din cate stiti, care este diferenta dintre criteriile dupa care se jurizeaza lucrarile la PR Award si felul in care se jurizeaza la The European Excellence Awards?
Gabriela Lungu: Toate competitiile de PR au in principiu aceleasi criterii de jurizare: creativitate/inventivitate, strategie/insight, executie/implementare, eficienta/rezultate (uneori masurate vs. buget).
PR Progress: Unde ati clasa The European Excellence Awards, din punct de vedere al calitatii lucrarilor inscrise, in randul celorlate festivaluri la care participa The Practice (Sabre, PR Award)?
Gabriela Lungu: Fiind o competitie internationala, europeana, sigur ca EEA este mai importanta decat una locala. Dar totusi este o competitie tanara, aflata la cea de-a doua editie, deci cred ca mai are nevoie de ceva timp si efort pana sa ajunga la prestigiul si importanta pe care le-a dobandit SABRE Awards.
PR Progress: Sunt clientii care solicita servicii de relatii publice, din Romania, impresionati de premiile luate de agentii la festivalurile care premiaza cele mai bune proiecte in domeniul relatiilor publice? In ce masura conteaza acestea atunci cand decid sa lucreze cu o agentie?
Gabriela Lungu: Conteaza, destul de mult as spune, atat pentru new business unde premiile importante sunt o frumoasa carte de vizita, dar si pentru clientii curenti care primesc astfel o confirmare in plus ca lucreaza cu o agentie desteapta si creativa. Competitiile de PR sunt ca Effie-urile din advertising – premiaza nu doar creativitatea, ci si rezultatele concrete pentru clienti. O campanie, oricat de proaspata, de diferita, daca nu are si rezultate reale – atat la nivel de output, cat si de outcome – nu reuseste sa castige premii in PR.
