Pana unde se intinde rolul unui consilier pe comunicare atunci cand ofera consultanta unui om politic? In ce masura depinde succesul sau esecul unui candidat de activitatea pe care o desfasoara consultantul?
Succesul sau esecul apartine in cea mai mare parte candidatului. O campanie buna poate potenta atuurile, iar o campanie proasta cu un candidat prost e o catastrofa. O campanie neinspirata, dar cu un candidat bun poate sa ingreuneze ritmul, dar un candidat plasat bine in preferintele electoratului poate sa castige chiar si cu o campanie slaba. Exista o regula confirmata. Un candidat bun face si consilierul bun si viceversa e valabila.

Cat de importanta este culoarea politica a unui candidat atunci cand va decideti sa ii oferiti servicii de consiliere? Isi poate permite o firma de marketing politic luxul de a selecta clientii in functie de doctrina lor sau de partidul din care provin?
In Romania e un lux acest criteriu. Cunosc cel putin doua situatii cand candidatii cu putin timp inainte de inceperea campaniei si-au schimbat partidul. Si totusi au castigat pentru ca au avut credibilitate pe plan local. Iar doctrina nu poate fi un criteriu, pentru ca partidele nu sunt “doctrinare”. Ceea ce nu inseamna ca nu exista formatiuni politice pe care sa nu le refuzi. Incompatibilitatea e atat de mare incat, in cazul nostru, al firmei in care lucrez, nici macar banii nu pot sa anuleze aceasta incompatibilitate.

In ce stadiu se afla in Romania consilierea de imagine in domeniul politic?
Mult mai bine decat acum 10 ani, dar nu poate fi mai departe decat cei care recurg la aceasta consiliere. Imaginea unui om politic nu se construieste in campanii ci intre campanii. Campaniile in general sunt rezultatul a ceea ce ai semanat. Si sunt foarte putini lideri locali si centrali care sunt consecventi in crearea profilului lor. Odata vazut pe post, intra intr-o stare de suficienta si multumrie de sine. Isi reaminteste de consiliere doar cand se apropie votul. Mult prea tarziu! Dar inca mai merge si asa! Depinde mult de maturizarea electoratului ca si clasa politca sa se maturizeze. Sunt in stricta dependenta. Se pare totusi ca electoratul face primul pas!

Ce lipseste marketingului politic din Romania pentru a putea fi la nivelul celor din tarile din afara?
Studiile de specialitate, in primul rand, apoi recunoasterea limitelor. De exemplu, un ziarist bun dar fara experienta in marketingul politic ramane doar un ziarist bun aflat in locul nepotrivit. Una e presa, alta e marketingul politic. Si o spun in cunostiinta de cauza. Am fost ziarist si de abia dupa cativa ani de exerctiu in PR politic am inceput sa am si rezultate si sa stiu sa lucrez cu instrumentele marketingului politic. Unele campanii au esuat tocmai pentru ca au fost coordonate de ziaristi sau de PR-comercial. La prima vedere, poate parea aceeasi “mancare de peste”, dar numai la prima vedere.

In ultima vreme presa vorbeste despre relatiile publice ca fiind domeniul cu cresterea cea mai spectaculoasa. Cum se simte acest lucru din interiorul domeniului?
Asa se si simte. Relatiile publice au evoluat foarte mult pentru ca piata s-a schimbat foarte mult, iar cerintele publicului au fost din ce in ce mai bine conturate. Acum stim cu totii cat de mult conteaza imaginea si cat de mult existi in functie de investitia pe care o faci in acest domeniu.

Ce preferati? Munca in institutiile publice sau cea de consultant independent? De ce?
Consultant independent. Pentru ca independent e mai bine.

Fata de campania electorala din 2004, cum considerati ca a fost, din punct de vedere al comunicarii, campania electorala pentru alegerile locale din primavara acestui an?
In mare parte, mult mai “cuminte”, axata pe problemele comunitatii, tehnica, mai putin “show” si de aici sentimentul mass-media ca nu a fost spectaculoasa. In timp s-ar putea totusi sa asistam la o mutare de accent de la persoana candidatului la probleme si solutii.

Spuneati intr-un interviu acordat pentru Business Standard ca “Un PR-ist bun este cel care isi atinge obiectivele”. Care au fost obiectivele dumneavostra pentru campania electorala de la localele din acest an?
Obiectivele sunt stabilite de candidati. Ceea ce poate face un consilier e sa ajute la atingerea acestor obiective. Sunt candidati care stiu de la bun inceput ca nu pot ajunge pe locul intai, dar au ca obiectiv sa ajute cat mai mult partidul pentru un scor bun. Pentru locale, am avut 11 candidati, dintre care 6 au iesit primari. Ceilalti care au pierdut au facut un scor mai bun decat partidul si au ajutat la castigarea a cat mai multe posturi in consiliile locale. Pot spune ca in doua cazuri desi candidatii au fost foarte buni, partidul pentru care au candidat a fost un balast destul de greu si consistent. 

Cum au fost inceputurile in meseria de specialist in relatii publice? Ce se facea atunci comparativ cu ce se face acum?
Raspunsul ar fi foarte amplu si as risca sa intru in teoretizari ceea ce nu cred ca e cazul. Am sa limitez raspunsul spunand ca o cauza a profesionalizarii acestui domeniu si a celor care lucreaza in relatii publice o reprezinta cresterea numarului de ziare si de televiziuni. In primii ani dupa revolutie, comunicatele de Guvern erau prezentate din studiourile televiziunii publice chiar de catre purtatorul de cuvant care devenea pentru cateva minute crainic tv. Acum un comunicat de presa daca nu e redactat asa incat sa fie interesant, moare in cosul de gunoi al redactiei. Acum ziaristul nu e doar un reportofon care reda propozitii institutionale. Pune intrebari, face investigatii proprii asa incat persoana responsabila de relatii publice trebuie sa fie bine « dotata ». La randul lui, cetateanul a devenit mult mai constient de drepturile lui si de obligatiile institutiilor si cere informatie care trebuie livrata la timp, corect, cat mai clar si mai percutant. Realtiile publice nu se mai rezuma doar la un press relese transmis pe fax catre redactii. Presupune o munca sustinuta la foc continuu si extrem de responsabil.

Sunteti perceputi, atat dumneavoastra cat si sotul dumneavoastra, ca fiind consilieri de imagine in zona politica. Va ramane comunicarea politica principalul obiect de activitate al firmei Capital Promotion?
In principal, da. Avem si proiecte care vizeaza strategii de comunicare pentru firme comerciale.

Pentru ca site-ul PR Progress se adreseaza in egala masura celor care deja activeaza in domeniul relatiilor publice dar si studentilor care isi doresc sa fie specialisti in relatii publice, puteti sa le transmiteti cate un mesaj?
Singurul lucru pe care l-as sugera e sa se profesionalizeze si sa face diferentele necesare intre relatii publice, publicitate, propaganda, marketing politic si cel comercial. Erorile de evaluare duc intotdeauna la rezultate gresite. Banal, stiu, dar e bine de reamintit.