Nu mai este demult o noutate faptul ca anul 2009 este unul special. Este un an care ascunde multa incertitudine, nesiguranta, temeri, toate avand o cauza comuna – criza financiara. Si in PR criza financiara a dat multa bataie de cap, dar in sensul bun al cuvantului, pentru ca aici putem vorbi mai mult despre provocari sau opotunitati chiar, decat de temeri, fiind de altfel unul dintre putinele domenii de activitate pentru care specialistii au mai pastrat o doza de optimism.

De unde vine aceasta doza de optimism? Pai cred ca in prima instanta putem mentiona credibilitatea si eficienta ridicata a serviciilor de relatii publice comparativ cu alte mijloace de promovare sau costurile mai mici ale acestora, care vor atrage mai multe bugete in 2009. Pentru a putea insa sustine acest demers cu succes va trebui sa demonstram ca PR-ul reprezinta activitatea care poate transforma situatiile dificile cu care se confrunta companiile momentan, in oportunitati de a iesi in fata si de a fi mai aproape de consumatori la timpul si locul potrivit.

Si aici intervine marea provocare pentru oamenii din PR! De ce? Tocmai pentru ca noul context generat de criza economica este total diferit de ceea ce am experimentat pana acum. Daca pana de curand, de cele mai multe ori erau luate in considerare tehnicile standard de comunicare, in acest moment, actiunile de comunicare trebuie gandite individual in functie de nevoile specifice ale fiecarui client, iar acest lucru implica un grad ridicat de profesionalism al oamenilor din PR, implicit un nivel ridicat al calitatii in serviciile oferite.

Provocarea este cu atat mai mare cu cat constientizam ca, in acest moment, suntem supusi unui test de performanta asemanator celui sustinut de colegii de breasla din afara. Sa nu uitam ca aceasta criza este una mondiala si in acelasi timp reprezinta una dintre cele mai dificile perioade pentru economia fiecarei tari. Nimeni din generatia noastra nu s-a mai confruntat cu o experienta similara, motiv pentru care nu putem vorbi despre anumite tehnici internationale, testate anterior si care pot fi aplicate universal pe timp de criza. Know-how-ul international este de asemenea important, insa, solutiile oferite vor trebui adaptate specificului pietei si mediului de comunicare din Romania.

In concluzie, putem sustine ca avem in fata un an mai mult decat interesant, avand in vedere perspectivele mentionate mai sus, iar cine va reusi sa faca fata noului context va putea intra realmente in breasla profesionistilor in relatii publice.