Context:

Campania a avut cel putin doua obiective: pe de o parte, acela de a promova arta digitala in Romania - in conditiile in care aceasta este relativ noua in mediul artistic romanesc, Galeria 115 fiind, in prezent, prima si singura galerie dedicata acestui tip de arta din Sud-Estul Europei - si, pe de alta parte acela de a gasi o modalitate prin care arta contemporana sa fie mai aproape de public, aducand, in acelasi timp, un plus de valoare peisajului urban. Proiectul pe termen lung al Galeriei 115 este acela de a schimba imaginea gri si prafuita a spatiului public, prin organizarea mai multor expozitii in aer liber, in diferite spatii neconventionale, apartinand celor mai importanti artisti digitali contemporani. „Flower of Memory ”, care cuprinde lucrarile artistei japoneze Aya Kato este doar primul pas al acestui proiect si prima expozitie in spatiul public din Romania.
Pana in prezent, lucrarile artistei au fost expuse publicului in cadrul unor evenimente internationale din SUA, Brazilia, Germania, Turcia, Spania si bineinteles Japonia unde s-au bucurat de o apreciere deosebita, iar prin intermediul campaniei „Noua fata a Bucurestiului” artista si-a expus pentru prima data lucrarile intr-o tara din Sud-Estul Europei.
Promovarea evenimentul a fost concepută sub forma unei campanii de comunicare integrate, care a avut componente de relatii publice, ATL si BTL. Componenta de pr & publicity a fost realizata de 4 ACE, in timp ce de partea de ATL si BTL s-au ocupat reprezentantii Galeriei 115.

Obiective de comunicare:

Campania a vizat in principal revitalizarea spatiului urban din Bucuresti, prin expunerea lucrarilor artistei invitate, astfel incat principalele spatii publice din Capitala precum intersectii si piete sa devina galerii de arta neconventionale, deschise permanent tuturor locuitorilor Capitalei. Un alt obiectiv a fost acela de a oferi posibilitatea bucurestenilor, publicul tinta al campaniei, de a fi mai aproape si de a se bucura de creatia digitala, lucrarile vernisajului fiind expuse atat in spatiul galeriei, cat si outdoor.
In ceea ce priveste comunicarea, am vizat in principal informarea publicurilor asupra prezentei, pentru prima data in Romania, a artistei Aya Kato si a lucrarilor sale, precum si atragerea atentiei asupra artei contemporane si, in special, asupra artei digitale.

Strategie si plan:

Strategia utilizata a fost una de diseminare a informatiilor prin derularea unei campanii de publicity pe toata perioada prezentei artistei în Romania. Campania de PR realizata de 4 ACE-pr&publicity a respectat viziunea propusa de Galeria 115, ai cărei reprezentanti au dorit sa transforme acest eveniment intr-o expozitie speciala care sa aduca in vizorul publicului iubitor de arta dar si al celui mai putin familiarizat cu fenomenul artei digitale, farmecul creatiilor artistei Aya Kato. Campania de PR a construit mesaje pe care le-a trimis catre publicatii de lifestyle&deco, cultura si business, prin acordarea unor interviuri din partea artistei, a participarii acesteia in cadrul emisiunilor TV, precum si prin transmiterea unor comunicate de presa dedicate evenimentelor specifice.

Proiectul a fost promovat de catre Galeria 115 prin spoturi radio difuzate pe Radio Guerilla in perioada aprilie - mai, prin meshuri si bannere expunand lucrarile artistei, amplasate in punctele centrale ale Bucurestiului - Obor, Universitate, Romana, Victoriei sau Piata Presei Libere, postere si postcarduri cu lucrarile artistei, pe toata durata expozitiei. In Piata Obor au fost amplasate 9 mesh-uri de mari dimensiuni (cu o suprafata totala de peste 2500 mp) ilustrand o parte dintre lucrarile artistei, expuse timp de 2 luni, in perioada aprilie – iunie.

Tehnicile folosite in aceasta campanie au fost: organizarea unui vernisaj al expozitiei, gazduit de Galeria 115, care s-a bucurat de prezenta artistei, in cadrul a doua seri cu specific japonez, care au reunit atat artisti, critici de arta, vedete, oameni de afaceri si jurnalisti. Prezenta artistei in Romania a fost marcata si prin lansarea unui album de arta care a reunit lucrarile sale din ultimii 4 ani, urmata de o sesiune de autografe pentru cei prezenti la eveniment. Actiunile din cadrul campaniei s-au incheiat prin organizarea unui workshop sustinut de Aya Kato unde, artisti si fani ai artei japoneze contemporane, au dezbatut pe tema artei digitale si au asistat la o demonstratie de arta digitala sustinuta de catre artista.

Evaluare:

Evaluarea campaniei a presupus monitorizarea permanenta a presei scrise a emisiunilor radio si TV precum si a publicatiilor online, Si analiza cantitativa si calitativa a articolelor publicate. De asemenea, o altă metoda de evaluare a fost monitorizarea participantilor la evenimentele desfasurate in cadrul proiectului, precum si numarul de vizitatori in galerie in perioada urmatoare.

Rezultate:

Campania s-a bucurat de o mare vizibilitate, aceasta fiind acoperita de toate tipurile de media vizate initial. Potrivit rezultatelor partiale ale campaniei, au fost obtinute 74 de aparitii, dintre care 17 in presa scrisa si 57 de aparitii in publicatiile online. De asemenea, 9 posturi de televiziune au acoperit evenimentul in jurnalele de stiri sau in evenimente culturale, totalizand astfel aparitii in 9 emisiuni. Audienta aparitiilor din presa scrisa a fost de peste 2 milioane de de cititori, iar audienta aparitiilor aferente publicatiilor online a fost de aproximativ 6 milioane de vizitatori inregistrati pe durata campanie. De asemenea, in perioada ce a urmat vernisajului Galeria s-a bucurat de un numar mare de vizitatori, interesati de expozitia “Flower of Memory”.