Premise:
SoNoRo este un festival modern si inovator, care, prin programe si locatii diverse, printr-un adevarat melanj intre diferite genuri muzicale si prin interpretari de exceptie, demonstreaza unui public cat mai larg ca, in societatea contemporana, muzica de camera reprezinta o forma de comunicare pasionanta, accesibila, si mai ales necesara.
Cea de-a treia editie a Festivalului International de muzica de camera SoNoRo s-a desfasurat intre 1-12 noiembrie 2008 la Bucuresti si, in premiera, in data de 13 noiembrie la Cluj si 14 noiembrie la Timisoara.
Dupa doua editii de succes, cea de-a treia editie a festivalului SoNoRo a propus un program bogat, divers si plin de surprize. In Bucuresti concertele s-au desfasurat atat in sali consacrate - Ateneul Roman, Muzeul National George Enescu, Palatul Cotroceni (Sala Unirii) sau Muzeul National de Arta, cat si in locatii inedite ca Palatul Bragadiru sau Catedrala Sfantul Iosif.
Festivalul SoNoRo ii reuneste pe cei mai apreciati interpreti de muzica de camera ai momentului din Londra, Berlin, Tokio, München, Bucuresti, Buenos Aires, Paris, Zürich si Viena, printre care: Diana Ketler (pian), Konstantin Lifschitz (pian), Daishin Kashimoto (vioara), Corinne Chapelle (vioara), Priya Mitchell (vioara), Alexander Sitkovetsky (vioara), Razvan Popovici (viola), si Marcelo Nisinman (bandoneon).
Sonoro 2008 a beneficiat pe langa componenta de PR si de o campanie de comunicare ATL, alcatuita din spot TV, bannere outdoor si machete in presa scrisa.
Partenerii media au fost: TVR Cultural, Cotidianul, Igloo, Republik, Observator Cultural, TheInvestor, Business Review, FrontNews, Radio Romania Muzical, Radio Romania Cultural, Omagiu, Caesar, Temporis, liternet, RFI.

Problema specifica ce a stat la baza dezvoltarii campaniei de comunicare:
SoNoRo vorbeste despre cat de importanta si necesara este arta intr-un timp al tehnologiei si al materialismului. Inca de la prima editie Sonoro si-a dorit atragerea unui public cat mai larg, incercand sa spulbere mitul muzicii de camera sobra si exclusivista si sa demonstreze ca acest gen este dinamic, plin de viata.
Pana la cea de-a treia editie, Sonoro s-a adresat doar presei culturale si generaliste din Romania iar marea provocare pentru editia din 2008 a constat in incercarea de a aborda presa de business si cea de lifestyle, din convingerea ca muzica trebuie sa fie o parte activa a vietii cotidiene pentru fiecare persoana activa din mediul urban.


Planificarea

Campania de comunicare desfasurata pentru cea de-a treia editie a Festivalului International de Muzica de Camera Sonoro (2008) si-a propus sa:

• Pregateasca si sa informeze publicul deja familiar cu acest eveniment, astfel incat sa existe un interes cat mai mare pentru concerte;
•  Informeze presa culturala despre noutatile editiei din acest an ale festivalului;
• Atraga interesul mass-mediei cu specific de business si lifestyle pentru festivalul SoNoRo;
• Atraga sprijinul personalitatilor, al liderilor de opinie, care sa inteleaga importanta muzicii de camera si implicit sa sustina cauza festivalului SoNoRo

Public tinta:
• Jurnalisti si bloggeri din zone de interes precum: cultura, business si lifestyle; Iubitori de muzica de camera, familiari deja cu Sonoro;
• “Young professionals”, tineri din mediul urban, foarte activi sociali, mereu in cautare de evenimente noi;
• Liderii de opinie, trendsetteri in materie de muzica, moda, arta.

Mesaje cheie:
• SoNoRo este un brand cultural care isi propune sa introduca Romania in circuitul muzical european astfel incat ubitorii europeni de muzica sa isi introduca Romania in agenda, ca destinatie pentru turismul cultural.
• SoNoRo este construit pornind de la un concept de festival modern si flexibil. Concertele sunt inovative, propun chiar si melanjuri intre genuri muzícale. Este o demonstratie ca muzica de camera este o forma de comunicare, nu un fenomen exclusivist.
• SoNoRo este un promotor al excelentei, al standardelor muzicale cele mai inalte.
Canale de comunicare
• Mass-media nationale de interes general (presa scrisa, agentii de presa, TV, radio, internet)
• Mass-media specializate: reviste de cultura, glossy, lifestyle, business
• Site-ul festivalului
• Jurnalul festivalului “SoNoRo News”

Implementare

Campania de comunicare a cuprins:

• Organizarea unei conferinte de presa pentru anuntarea celei de-a treia editii a Festivalului International de Muzica de Camera SoNoRo;
• Organizarea unui vernisaj la care au fost invitati si jurnalisti pentru lansarea albumului de fotografie SONORO – Imagining music si albumul de muzica clasica The Seasons – Anotimpurile;
• Realizarea unui jurnal al festivalului “SoNoRo News”, care l-a avut ca Redactor-Sef pe jurnalistul Dan Parvu, Radio RFI. Jurnalul a fost tiparit in doua numere si a fost distribuit la toate concertele festivalului;
• Organizarea unor media briefings cu jurnalisti din presa de business si lifestyle
• Transmiterea a 4 comunicate de presa.

Cele patru comunicate de presa au fost transmise pentru a comunica fiecare eveniment din cadrul Festivalului SoNoRo (cu precizarea sponsorilor si a partenerilor):

• anuntarea celei de-a treia editii a Festivalului International de Muzica de Camera SoNoRo
• anuntarea lansarii albumului de fotografie SoNoRo – Imagining music si albumul de muzica clasica The Seasons – Anotimpurile
• anuntarea concertului de la Cluj din data de 13 noiembrie 2008
• anuntarea concertului de la Timisoara din data de 14 noiembrie 2008

Pe durata festivalului a fost mentinut un contact permanent cu mass-media si au fost lansate solicitari pentru acreditari la toate concertele din cadrul festivalului.


Rezultatele campaniei
• campania de comunicare SoNoRo 2008 a generat 154 de aparitii pe toate canalele de comunicare;
• cea mai mare acoperire media a evenimentului s-a inregistrat in mediul online; articolele publicate reprezentand 62 % din totalul aparitiilor;
• 23% dintre aparitii au fost intrunite de articolele din presa scrisa;
• 15% din toata acoperirea media este alcatuita din reportaje, stiri, cronici si aparitii din cadrul emisiunilor TV si radio;
• cele mai multe articole s-au inregistrat in presa generalista – 52 de aparitii: TVR1, Radio RFI, Adevarul, Cotidianul, Romania Libera, Evenimentul Zilei, Clujeanul, Gandul, Banateanul si realitatea.net, mediafax.ro, agerpres.ro, ziua.ro.
• in presa culturala s-au inregistrat 36 de aparitii: TVR Cultural, Radio Romania Cultural, Radio Romania Muzical, Adevarul Literar & Artistic, Observator cultural, www.muzicabuna.ro, Omagiu, Republik, liternet.ro;
• in presa business s-au inregistrat 18 articole: Ziarul Financiar, Biz, The Investor, Business Magazin, zf.ro, dailybusiness.ro, businesssmagazin.ro;
• in presa cu specific glossy/lifestyle au fost publicate 22 articole in reviste precum Elle, Time Out, The One, Esquire, Caesar, Beau Monde, Avantaje, Tabu;
• au fost postate 26 de anunturi pe blog-uri: aberatii policrome, culture2share, operaonline;
• nu a existat niciun articol cu ton negativ la adresa SoNoro, majoritatea articolelor fiind pozitive;
• cea de-a treia editie a SoNoRo s-a bucurat de prezenta a peste 4 000 de spectatori.

SoNoRo – o aventura muzicala de clasa (Omagiu, septembrie 2008)
SoNoRo - o platforma muzicala de exceptie (Omagiu, septembrie 2008)
Sonoro – alternativa de lux a Festivalului George Enescu (Caesar, octombrie 2008)
SoNoRo - un brand cultural romanesc (Omagiu, septembrie 2008)
Sonoro - un concept de design original (Omagiu, septembrie 2008)
Sonoro deschide universul muzicii de camera (Caesar, octombrie 2008)
SoNoRo crede in calitatea fara compromisuri (Caesar, octombrie 2008)
SoNoRo este un manifest al vietii (Omagiu, septembrie 2008)
Sonoro - un omagiu adus muzicii de camera, cea mai intima forma de comunicare muzicala (The Investor, Septembrie 2008)