Centenarul L`Oréal: celebrarea a 100 de ani de frumusete
Autor: PR Progress
Postat la 25 Ianuarie 2010
|
100 de ani L`Oréal, nenumarate moduri de a celebra
Aniversarea de 100 de ani a Grupului L’Oréal, sarbatorita in 2009, reprezinta o ocazie unica de a comunica si de a reitera valorile companiei si este momentul perfect pentru a multumi angajatilor pentru contributia lor de zi cu zi la companie.
Aniversarea centenarului in Romania, ca si in celelalte tari in care L’Oréal este prezenta,s-a concentrat asupra unui act de generozitate care sa reflecte, la scara globala, angajamentul strategic, pe termen lung, de a da inapoi comunitatii.
Avand ca tema principala frumusetea, campania de comunicare s-a concentrate pe 2 directii: pe de o parte, dezvoltarea unui proiect de CSR pentru studenti care i-a incurajat pe acestia sa identifice frumusetea tarii lor si sa o surprinda prin fotografie; pe de alta parte, organizarea unei serii de actiuni pentru angajatii L`Oréal cu scopul de a le multumi si de a-i face sa se simta mandri pentru faptul ca sunt parte din companie. Cum generozitatea, grija, implicarea si aprecierea sunt valori-cheie ale companiei, abordarea celor doua componente, externa si interna, a avut un puternic caracter emotional.
IMAGE a fost selectata in urma unei licitatii pentru a gestiona relatia cu media si comunicarea interna in cadrul campaniei si pentru a oferi servicii de creatie si productie pentru proiectul de CSR.
Dat fiind ca aceasta campanie a reprezentat prima initiativa de comunicare corporativa L`Oréal in Romania, accentul a cazut asupra cresterii notorietatii brandului corporativ. In plus, campania si-a propus:
- sa initieze dialogul cu media corporate (indicatorii-cheie de performanta s-au referit la prezenta la conferinta de presa, numarul de articole in media, solicitarile media);
- intarirea relatiei cu angajatii;
- implicarea studentilor in proiectul de CSR (indicatori de performanta : numarul de participanti la concurs, numarul de inscrieri, numarul de vizitatori pe website-ul proiectului).
Astfel, L`Oréal a ales sa isi impartaseasca mostenirea de 100 de ani cu angajatii, mass-media, comunitatea de studenti si publicul general.
Campania a pornit print-o cercetare temeinica asupra studiilor despre mandria nationala a romanilor, a programelor de promovare a Romaniei – frumusetile sale naturale, oamenii sai, valorile sale. Rezultatele au aratat o promovare redusa a bogatiilor si frumusetilor nationale si putine initiative dedicate studentilor pe aceasta tema.
O mostenire bogata, un angajament puternic fata de prezent si de viitor
Mesajul principal al campaniei s-a referit la modul unic in care brand-ul isi percepe propria istorie: aniversarea a 100 de ani nu reflecta doar cronologia brand-ului, ci si oportunitatile prezente si viitoare oferite de experienta bogata. Centenarul L`Oréal poate fi tradus prin 100 de ani de frumusete, aventura, cuceriri, excelenta, inovatie si succes – valori care vor fi apreciate si in noua era a frumusetii care va veni.
Un alt mesaj important s-a concentrate asupra componentei de generozitate si a angajamentului de a da inapoi comunitatii, exprimat perfect prin proiectul de CSR « Romania, esti frumoasa ».
Studentii – ambasadori ai frumusetii Romaniei
Pornind de la ideea de frumusete, proiectul de CSR a oferit studentilor oportunitatea de a exprima modul particular in care percep propria lor tara. Proiectul a fost conceput ca un concurs de fotografie pentru a-i determina pe tineri sa constientizeze varietatea reprezentarilor frumusetii din jurul lor. Concursul a fost promovat printr-un mix de canale si instrumente de comunicare, acoperind mediile online si offline : site-ul dedicat al proiectului, www.loreal100.ro; prezenta pe site-uri de job-uri (ejobs.ro, hipo.ro), site-uri pentru studenti si comunitati de fotografie ; promovare in retele sociale (flickr.com, facebook.com), Yahoo Messenger si Yahoo Mail si insert-uri in newslettere pentru studenti din 400 de comunitati/ grupuri; tacticile offline au inclus atat reclame TV, cat si flyere si postere distribuite in 30 de universitati din 13 orase.
In final, 100 de studenti au primit burse pe 1 an pentru cele mai bune fotografii inscrise in concurs. Fotografiile castigatoare au fost expuse intr-o piata centrala din Bucuresti.
Fascinatia unei povesti de 100 de ani
Pentru a anunta celebrarea centenarului L`Oréal si lansarea concursului de fotografie, IMAGE a organizat o conferinta de presa pornind de la conceptul “Epocile frumusetii” : o expozitie cu reclame L`Oréal aducand la viata in mod simbolic o istorie de 100 de ani. Pe parcursul derularii proiectului de CSR, diferitele noutati au fost transformate in oportunitati de comunicare, cum ar fi atingerea numarului de 10.000 de inscrieri pe site-ul dedicat.
Celebrand frumusetea din interior
In comunicarea interna, scopul a fost acela de a multumi angajatilor pentru faptul ca fac parte din companie si pentru ca impartasesc acelasi vis cu fondatorul L`Oréal, acum 100 de ani. IMAGE a conceput o serie de activatii speciale pentru a crea interes si entuziasm in jurul datei de 4 iunie, ziua oficiala a aniversarii :
- un calendar cu numaratoare inversa ilustrand reclame celebre din istoria companiei ;
- scrisori personalizate de multumire din partea Directorului General ;
- lansarea concursului intern « Romania, esti frumoasa ! ».
Punctul culminant al campaniei l-a reprezentat “Saptamana Angajatilor L`Oréal”, patru zile de delectare a angajatilor prin oferirea de flori, a unui mic dejun sofisticat si a unor sesiuni de astrologie personalizata. Evenimentul de sarbatorire a fost conceput ca o celebrare a frumusetii in variile sale reprezentari : dans contemporan, sculptura in gheata, gastronomie/ barmani.
O colectie de momente frumoase
Proiectul de CSR s-a dovedit a fi un succes: 7.242 studenti au inscris 17.713 fotografii in concurs, in timp ce site-ul dedicat a inregistrat 107.684 vizitatori in mai putin de 3 luni.
In ce priveste media, 62 jurnalisti au fost prezenti la conferinta de presa, iar acoperirea media a inclus 15 articole in presa scrisa si 50 de materiale online, majoritatea dintre ele mentionand concursul
« Romania, esti frumoasa ! ». Jurnalistii au manifestat un interes ridicat fata de companie, reflectat in numarul mare de solicitari de interviu pentru reprezentantii L`Oréal. Intern, feedback-ul angajatilor a fost extrem de pozitiv, iar concursul intern a cunoscut un real succes, cu 100 de fotografii trimise de aproximativ 20% dintre angajati. |
| Inapoi |
 |
 |
 |
|
|
|
 |
|
 |
 |
Campania: Centenarul L`Oréal: celebrarea a 100 de ani de frumusete
|
|
|
Agentia: IMAGE PR |
|
|
Client: L'Oréal Romania |
|
|
Website: www.loreal100.ro |
|
|
|
 |
|
